Es probablemente uno de los pasos clave antes de poner en marcha cualquier estrategia de posicionamiento SEO. En realidad, la configuración no tiene demasiada ciencia, pero es verdad que la vinculación, en caso de no tener conocimientos web puede complicarse y puedes necesitar ayuda especializada. En cuanto lo tengas, en este primer paso, bastará con revisar tres cosas:

1. • Cobertura. En el que se te indicarán los errores de cobertura a medida que se hagan análisis en tu web.
   • Indexado de páginas. Apartado en el que te mostrará cómo evoluciona la indexacción de las páginas de tu sitio.
   • Rendimiento. En esta sección puedes descubrir detalles de las palabras en las que te muestras y cuáles te están generando tráfico.

 Si bien Google Analytics es una herramienta polivalente para analizar las estadísticas, será crucial tenerla para un plan de posicionamiento de tu sitio. En caso de aún no tenerla vinculada, te recomendamos hacerlo según lo indica Google.

Si se te complica demasiado, aún puedes vincularla mediante alguno de los plugins WordPress que existen, aunque no sea nuestro método preferido porque añade recursos innecesarios que luego influyen en la carga de la página.

Empieza a complicarse la cosa. O no. En realidad, el sitemap es un documento en el que haces un esquema del contenido de tu sitio. Si bien habría que crearlo en un formato estándar (legible por buscadores), y subirlo al servidor, así como introducir una regla de actualizado automático, puedes saltarte todo esto con herramientas todo incluido que lo hacen por ti. 

Este archivo está en un formato de texto y en él se le indica a los buscadores qué páginas deben rastrear y cuáles no. Sirve por ejemplo para que no indexen contenido con contraseña, protegido, o con datos de usuarios. Al igual que en los anteriores casos, puedes recurrir a herramientas de terceros si no sabes cómo crearlo.

Aquí empiezan las claves del SEO estratégico, ya que hasta el punto anterior solo estábamos con configuraciones previas necesarias. Existen miles de opciones para hacer esta investigación. Particularmente, te recomendamos SEMRush introduciendo de manera manual a tus competidores directos y aceptando sugerencias de competidores potenciales.

Para comenzar, un listado de entre 5 y 8 podría ser suficiente. Dentro de SEMRush, puedes incluir las primeras 20 o 50 keywords orgánicas de cada competidor para obtener un listado inicial en el que tengas unas 200 de media. 

Dentro del listado anterior, es probable que encuentres algunas de las keywords que están destinadas a una compra. Es bastante fácil distinguirlas. De hecho, casi siempre tienen un CPC elevado y la competencia suele ser bastante feroz. Márcalas con un tag para tenerlas en cuenta e implementarlas después en landings específicas para la compra de productos o servicios.

Aquí tienes unos torucos de búsqueda avanzada:

(“”)

Nos mostrará solo los terminos descritos, excluyendo otros resultados

“Posicionamiento en Google”

(+)

Al ponerlo delante de una palabra dentro o fuera de una frase, se nos mostrará exactamente esa palabra

“master +marketing +digital”

(-)

Delante de una frase o palabra, excluirá de los resultados los sitios que lo contengan

“Posicionamiento en -Google”

(Site: dominio)

Se mostraran las páginas que contengan cierto termino en el dominio indicado

“SEO site:ticnegocios.camaramadrid.es”

Si has llegado hasta aquí completando todos los pasos, deberías tener ya listo un excel -o similar- con una serie de palabras organizadas por búsquedas, CPC e intencionalidad.

Probablemente con esa clasificación surja una segunda por temáticas. Es en ella en la que debes fijarte para usar las herramientas de búsqueda de keywords similares y encontrar las llamadas long tail. Son keywords de cola larga, es decir, frases formadas por muchas palabras que aunque no tienen muchas búsquedas, suelen ser muy interesantes para obtener visibilidad y trabajar ese tráfico. Una buena estrategia es seleccionar las informativas y trabajarlas en el blog con contenido de calidad.

Crear contenido de calidad es sinónimo de sumar puntos con los buscadores. Sin embargo, una de las claves para convencerles a ellos y a los usuarios es que dicho contenido esté previamente planificado y encaje con la intencionalidad perseguida y con lo que el visitante busca.

Para lograrlo, la hoja que tenías preparada previamente puede servir de base para configurar un content planner muy completo y que, sin duda, te ayudará con tu posicionamiento orgánico.

Hemos hablado de configuración previa y de SEO onpage, pero recuerda que el conocido como SEO offpage es también importante para que los buscadores te consideren un sitio de autoridad.

Si vas a utilizar SEMrush como herramienta, tienes un apartado llamado Backlinks en el que puedes encontrar sites interesantes para conseguir un enlace externo. Además, puedes crear una estrategia de contacto con esos sites y de gestión de los correos sin salir de la herramienta, lo que facilita mucho el trabajo.