El uso de las redes sociales en España: datos y evolución

Durante los últimos años, sobre todo, después de la pandemia, las redes sociales se han consolidado como una plataforma indispensable. De hecho, nuevas tendencias que han surgido están entrando de lleno en ámbitos como el económico, con una marcada apuesta por el emprendimiento.

Ahora bien, ¿cómo usamos los españoles este tipo de aplicaciones? En este artículo os mostramos una serie de cifras que os ayudarán a comprender la verdadera dimensión de esta realidad. Igualmente, os daremos a conocer ciertas cuestiones acerca del futuro que mostrarán y si podrían o no dejarse de utilizar.

Uso de las redes sociales en España

De acuerdo con cifras del sector, 9 de cada 10 españoles tienen redes sociales y las emplean de manera habitual. Estas tasas de uso tan elevadas nos sitúan casi al frente de Europa y del mundo en general, pero ¿de qué forma lo hacemos?

40 millones de usuarios, una cifra imponente

Según un informe elaborado por Hootsuite, 43,93 millones de personas tienen acceso a internet en España. De hecho, resulta sorprendente que el número de líneas móviles —con más de 55 millones— sea superior a la población total, lo que demuestra el amplio grado de digitalización que presentamos.

Cada persona, de media, pasa 1 hora y 53 minutos en las redes sociales, según la misma fuente. Por si fuera poco, a esto habría que añadirle el tiempo que invertimos en ver contenidos en streaming, que es de 3 horas y 13 minutos, también de media. Plataformas como Instagram. LinkedIn y TikTok han incrementado de forma súbita su popularidad.

Una marcada distinción por grupos de edad

Si pasamos a analizar los grupos de edad, vemos cómo los jóvenes entre 18 y 24 años son los que pasan más tiempo en este tipo de plataformas. No obstante, su uso se está acrecentando en todos los rangos, incluso en la población más adulta y entre los menores. En este último caso, conviene recordar que muchas redes no permiten el acceso a quienes tienen menos de 16 años.

Facebook continúa siendo la principal apuesta, en parte, debido a su amplia gama de opciones. Muy de cerca le siguen YouTube y WhatsApp, aunque a este último se le aproxima cada vez más Telegram. Por su parte, Instagram y TikTok han experimentado un crecimiento impresionante como consecuencia de la mayor popularidad de los reels.

El contacto, la principal finalidad

Quienes más las usan, afirman que lo hacen para mantenerse en contacto con sus amigos y familiares. La realidad es que esta cifra supera la mitad de los usuarios, es decir, un 59,9 %, según Hootsuite. Un tercio (el 33 %) está centrado en seguir a cantantes y bandas de música, mientras que el 25 %, aproximadamente, lo hace para ver a sus influencers.

En este último aspecto, tenemos bastante que reseñar. ¿Sabíais que el marketing de influencers está ganando cada vez más adeptos? Numerosas marcas se decantan por enviarles sus productos de manera gratuita con fines de publicidad. No obstante, esta tendencia está suscitando polémica al considerarse abusiva para los comercios entre ciertos sectores de opinión.

Un impresionante auge del e-commerce

Por encima de todo lo anterior, hay una realidad que no podríamos ignorar, que es el auge del comercio electrónico. En concreto, las grandes plataformas como AliExpress y Amazon están consolidándose entre los pequeños vendedores. Sin embargo, no están impidiendo la creación del social media marketing, sino que lo están estimulando todavía más.

En redes como TikTok o Instagram, el número de cuentas de negocio se ha incrementado de forma considerable. Incluso muchas personas pagan por hacer campañas que lleguen a un público más amplio para publicitar sus productos. Otras, como Twitter Ads o Google Ads, también reflejan cifras de previsión optimistas.

¿Podría bajar el consumo de Internet en el futuro?

Los expertos coinciden en que estamos ante una etapa de cambios, como hemos visto en nuestros informes de transformación digital. En España —y de manera similar en el resto del mundo— hemos perdido el miedo a acciones que antes nos parecían una temeridad. Entre ellas, a compartir nuestra información personal por internet (algo que sigue sin ser recomendable), a comprar en plataformas online o a relacionarnos más por las redes sociales.

Existen distintas corrientes de opinión que no terminan de ponerse de acuerdo. Por ello, queremos mostraros las más relevantes en los últimos tiempos:

• Internet será cada vez más de pago. Muchas páginas que anteriormente eran gratis, ahora son versiones de prueba que permiten acceder a determinadas funcionalidades o información con limitaciones antes de adquirir la versión completa. Dos ejemplos muy claros son la prensa escrita (sobre todo, la que tiene una tirada nacional) y los medios de inteligencia artificial (especialmente, los que están basados en OpenAI).
• El recurso multiplataforma será cada vez más explorado. Cuando se consolidaron los smartphones, Google empezó a penalizar con un peor posicionamiento a las webs que no se adaptaran a una versión móvil. Se espera que suceda algo parecido cuando se popularicen las gafas de realidad virtual, entre otros dispositivos.
• Cada vez habrá un mayor control. La Unión Europea quiere poner fin a las cookies a corto plazo y también pretende supervisar mejor la inteligencia artificial y sus aplicaciones. Con esto, se abre por primera vez el camino para que las autoridades nacionales (como la AEPD en nuestro país) sean capaces de imponer una sólida vigilancia.

Con estas tres cuestiones, resultaría difícil anticiparse al uso que la sociedad continuará haciendo de internet. Sin embargo, nada apunta a que su empleo vaya a decaer, más bien todo lo contrario. Para sacarles mayor provecho a estas soluciones en el futuro, os invitamos a conocer nuestra guía para mejorar tu conversión en redes sociales.

En resumen, las redes sociales son —y seguirán siendo— una propuesta de valor para múltiples facetas de la vida. Entre sus utilidades encontramos el contacto con personas, la creación de oportunidades de trabajo y el emprendimiento, por citar algunos claros ejemplos. En todo caso, recordad hacer un uso responsable y siempre con seguridad. ¡No ignoréis esta tendencia!

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